SANAL DÜNYADA HAKSIZ REKABET

Rekabet- Haksız Rekabet ve Rekabet Hukuku

Rekabet, mal ve hizmet piyasalarındaki teşebbüsler arasında özgürce ekonomik kararlar

verilebilmesini sağlayan yarıştır. Rekabet sayesinde firmalar daha verimli olurlar ve inovasyona

yönelirler. Dolayısıyla tüketiciler daha düşük fiyatta daha yüksek kalitede daha yeni hizmetten

yararlanırlar. Haksız rekabet bu yarışın aldatıcı ve düsürtlük kurallarına aykırı davranışlarla

gerçekleştiği halidir.

Rekabet Hukukunun amacı da bu mal ve hizmet piyasalarındaki rekabeti engelleyici, bozucu veya

kısıtlayıcı anlaşma, karar ve uygulamaları ve piyasaya hâkim olan teşebbüslerin bu hâkimiyetlerini

kötüye kullanmalarını önlemek, bunun için gerekli düzenleme ve denetlemeleri yaparak rekabetin

korunmasını sağlamaktır.

E-TİCARETTE HAKSIZ REKABET UYGULAMALARI

A. İSTENMEYEN ELEKTRONİK POSTA GÖNDERMEK SURETİYLE HAKSIZ REKABETTE BULUNMA

(SPAMMING): Spam kişinin rızası dışında elektronik posta hesabına gelen e-postalardır. Spam

yoluyla gelen reklam, tanıtım vs pazarlama yöntemleri haksız rekabet oluşturur. Gerek

tüketici gerek rakipler tazminat hakkı kazanır.

B. İNTERNET ALAN ADLARI (DOMAIN NAME) İLE İLGİLİ HAKSIZ REKABET HALLERİ: Alan adı, web

sitesinin internetteki adresi ve adıdır. Rakiplerinin adresi ve adıyla ticari faaliyet yürütme

şüphesiz ki haksız rekabete yol açar.

C. METATAG (META EKLENTİSİ – YÖNLENDİRİCİ KOD)KULLANARAK HAKSIZ REKABET: Metatag

web sitelerinin bilgi ekleridir. Rakiplerinin markasını, ticaret unvanını veya işletme adını

kendisine ait ya da başkasına ait internet sitesine yönlendirmek haksız rekabete sebep olur.

D. HYPERLINK (LİNK – İLİŞİM) VE FRAME VERME (ÇERÇEVELEME) YOLUYLA HAKSIZ REKABET:

Çerçeveleme bir web sayfasında birden çok web sitesine ait sayfanın farklı bölümler şeklinde

görülebilmesine olanak sağlanmasıdır. Tacirler tanıtım ve pazarlama amacıyla sitelere

bağlantılar verebilir, dürüstlük kuralına aykırı olarak link vermek haksız rekabete yol açar.

E. WEB SİTESİ TASARIM VE GÖRSELLERİNİN KULLANIMI YOLUYLA HAKSIZ REKABET: Günümüzde

neredeyse tüm işletmelerin bir web sitesi bulunmaktadır. Web sitesini oluşturan unsurlar

eser niteliği taşıyabilirler, bu eserlerin üçüncü bir kişi tarafından kullanılması haksız rekabet

oluşturur.

F. REKLAM BANTLARI (BANNER) VE POP-UP REKLAMLAR YOLUYLA HAKSIZ REKABET: Reklam ve

tanıtım amacıyla hazırlanıp web sitesine ilişitirilen bu görsellerdir. Bu görseller tanıtımı

yapılan hizmeti ya da ürünü üçüncü bir işletmesiyle karıştırıyor ya da karşılaştırıyorsa haksız

rekabete neden olur.

Tüm bu haksız rekabet uygulamalarının engellenmesi ve e-ticaretin hızla gelişmeye devam etmesi için

sanal dünyada da rekabet hukuku önemli bir yer kaplar.